Graduação em Relações Públicas - Perguntas Frequentes
O que é Relações Públicas?
Segundo a Rock Content e o Todo Mundo Precisa de um RP, as Relações Públicas (RP) surgem como forma de organizar as relações entre empresas, personalidades ou instituições e todos os públicos com os quais se relacionam. Descomplicando, a PRSA (Sociedade Americana de Relações Públicas) definiu as Relações Públicas como o processo estratégico de comunicação que constrói relações de benefício mútuo entre as organizações e seus públicos.
Relações Públicas é a atividade responsável por criar e executar estratégias de relacionamento das organizações empresariais, públicas ou sociais e até mesmo pessoas, com seus respectivos públicos de interesse. Sua função essencial é sintonizar interesses para estabelecer relacionamentos saudáveis, gerando resultados.
E o que não é Relações Públicas?
E pra ficar mais fácil, que tal irmos por eliminação?
Relações Públicas não é “tipo Jornalismo e Publicidade”, nem é o mesmo que Relações Internacionais. Também não é ser apenas acompanhante de executivos ou assistente de diretoria ou presidência. Ainda que muitas vezes o profissional de RP assessore o alto escalão de uma instituição, a sua função nesse caso é desenvolver ações específicas de RP (como evitar conflitos, orientar quanto à cerimonial e protocolo ou receber solicitações de entrevistas e organizá-las) e não somente ser um “secretário executivo”.
Relações públicas também não é ser um “caçador” de clientes, operador de telemarketing, promotor de festas ou recepcionista de luxo. As atividades de RP vão muito além de tudo isso.
Então qual é a diferença entre RP e as outras áreas da Comunicação (Jornalismo e Publicidade e Propaganda)?
Para o Mázaaa, esta diferença se estabelece da seguinte forma:
O jornalismo tem como principal função levar informação às pessoas sobre fatos relevantes e de interesse público. Ao jornalista cabe a tarefa de apurar e compreender os fatos e transformá-los em informação pública, numa linguagem clara e compreensível pelo público. Para tanto, utiliza-se dos meios de comunicação social, tais como revista, rádio, TV, jornal, internet e outros, como estratégia para alcançar o público desejado e dar visibilidade à informação.
No que compete à Publicidade e Propaganda, a principal função é dar visibilidade a informações sobre marcas, produtos, serviços e ideologias através de campanhas de comunicação persuasiva. O compromisso do profissional publicitário está em construir valor de imagem às marcas e dar visibilidade a aspectos intangíveis a respeito de produtos, serviços e ideias.
Já a atividade de Relações Públicas é a prática de gestão da comunicação, com atenção a todos os públicos que têm ou podem vir a ter relacionamento com uma organização (marca, negócio, entidade, empresa, figura pública, celebridade). É a área da comunicação que, hoje, está mais próxima da administração e do marketing devido ao seu caráter institucional e estratégico. O compromisso do relações-públicas (RP) está pautado na harmonia das relações entre cliente e públicos.
O que o profissional de RP faz?
A profissão e o profissional levam o mesmo nome: Relações Públicas! O profissional de RP é essencialmente um “conector estratégico”, responsável por pensar a comunicação de uma maneira integrada. Ele é a peça-chave, e nele são centralizadas as diferentes demandas comunicacionais.
O relações públicas trabalha com análise de cenários e mercado, mapeamento de públicos, planejamento e execução de eventos estratégicos, pesquisa, mídias sociais, marketing digital e muito mais. Em suma, o RP é o Gestor Estratégico da Comunicação.
Quais as principais características do profissional de RP?
O RP é firmado em veracidade e empatia. Consegue lidar bem com situações de crise e tem espírito inovador e capacidade de planejar. Esse profissional é estratégico e multifuncional.
Como é o dia a dia de um RP?
O Guia do Estudante e a Catho Educação nos conta um pouco sobre a rotina de Relações Públicas. O dia a dia de um RP envolve pesquisas de opinião, desenvolvimento e execução de estratégias, atenção ao cliente, eventos, redes sociais, projetos institucionais, relações governamentais, gerenciamento de crises, assessoria de imprensa, construção de releases e notas.
O profissional de RP trabalha com metas e objetivos e a escrita também faz parte de sua rotina. Ao lidar com projetos institucionais e planejamento de comunicação, o RP se relaciona com muita frequência com outros profissionais como jornalistas, publicitários, gestores, entre outros.
Como ele tem uma visão básica da missão e dos valores da marca para quem trabalha, seu cotidiano implica compreender e gerenciar o processo de comunicação: todas as propagandas, ações de marketing, o que será abordado no site, no blog, nas redes sociais, entre outros meios de comunicação.
Em que áreas o RP pode atuar?
O RP tem espaço para atuar em diversas vertentes do mercado. Seja no setor privado trabalhando em espaços que abrangem desde à microempresa até às multinacionais; seja em Assessorias de Comunicação, Agências de RP e até nas instituições públicas e no âmbito governamental.
O que muitos não sabem é que o relações públicas também tem a oportunidade de atuar no terceiro setor, exercendo as atividades de RP em ONGs (Organizações Não Governamentais), entidades filantrópicas ou religiosas etc.
Outro fato muito interessante é que o profissional de RP também pode assessorar grandes personalidades e celebridades, ou mesmo profissionais autônomos.
Qual o salário médio do profissional de RP?
Segundo o Portal IG, o salário médio para Relações Públicas é de R$ 3.720/mensal. O ganho inicial, geralmente, vai de R$ 2,8 mil a R$ 4 mil, mas no auge o salário pode variar entre R$ 12 mil e R$ 30 mil.
A profissão de Relações Públicas está em ascensão no mercado de trabalho?
RP está em expansão! O Comunicação e Tendências aponta que neste contexto, vários aliados surgem: as redes sociais, o marketing, assessoria de imprensa e assessoria de comunicação.
Com o mercado em constante movimento, as Relações Públicas em sua vasta possibilidade de atuação e adaptação, tem conquistado um importante espaço de visibilidade e credibilidade no país.
Como é o curso de RP na UFG?
Na Universidade Federal de Goiás, o curso de Relações Públicas é ofertado pela Faculdade de Informação e Comunicação. Para se tornar Bacharel em RP pela UFG, são 8 períodos (ou 4 anos) de curso presencial, com aulas predominantemente no período matutino.
Nossa grade curricular conta com disciplinas como: Fundamentos de Administração, Fotografia, Assessoria em Comunicação, Linguagem Publicitária, Gestão de Crises, Produção de Texto Jornalístico, RP Governamentais e Comunitárias, Mídias Audiovisuais, Marketing, Gestão de Eventos etc.
O que eu preciso para ser um RP?
Segundo o Guia do Estudante, o perfil de uma pessoa que trabalha na área é de um profissional que se comunica de maneira satisfatória, sabe criar e direcionar conteúdos para as mídias corretas, é líder, identifica corretamente os públicos e consegue lidar bem com situações de crise. Por essa razão, é muito importante que o RP saiba lidar com o público e com a pressão que pode surgir dele.
Se você se interessa pela área, uma dica importante é estar sempre atento às mudanças que ocorrem nos meios de comunicação e às mídias em crescimento, já que muitas delas poderão ser utilizadas por seu futuro cliente.